در دنیای دیجیتالی امروز که برندها به سرعت معروف می‌شوند و به همان سرعت هم میتوانند از یاد بروند، ساخت یک برند شخصی قوی، بیشتر از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده است. فرقی نمیکند یک کارآفرین باشید یا یک فریلنسر حرفهای، مالک شرکتی بزرگ باشید یا صاحب یک خرده‌فروشی در شهری کوچک، ایجاد یک برند شخصی موثر و به یاد ماندنی، شما را از بقیه متمایز میکند و به موفقیتتان کمک زیادی میکند. در این مقاله به بررسی مفهوم برند شخصی و ارائه یک راهنما برای ساختن یک برند شخصی قوی می‌پردازیم. مقاله‌ی دیجیتال مارکتینگ چیست و چه بخش‌هایی دارد؟ دیدگاه بسیار خوبی در مورد دنیای دیجیتال به شما خواهد داد، لطفا این مقاله را مطالعه کنید.
برند شخصی چیست؟
برند شخصی یا پرسونال برندینگ به معنی معرفی خودتان و حرفه‌تان به عنوان یک برند است. برای ساخت برند شخصی، با داشتن ترکیبی از مهارت‌ها، تجربه و شخصیت خودتان که می‌خواهید دنیا آن را ببیند و شما را با آن بشناسد، به شکلی هدفمند برای ایجاد اثر (Impression) و تأثیرگذاری بر شناخت عمومی تلاش می‌کنید. پرسونال برندینگ کمک میکند فرد، خود را به عنوان مرجعی در حرفه خود مطرح کند، اعتبار کار او را افزایش می‌دهد و باعث تمایز او از رقبا می‌شود.
برند شخصی تقریبا یکسان با شهرت حرفهای شماست. درست مانند شرکت‌ها که برندهایی دارند که در بازار آنها را متمایز و قابل شناسایی میکند، افراد هم میتوانند برندهای شخصی داشته باشند که امضای کار آنهاست و محتوای منحصربه‌فرد ارائه‌شده توسط آنها را به بقیه نشان می‌دهد. برند شخصی شما نحوه ارائه خودتان به جامعه چه به صورت آنلاین و چه آفلاین است و شامل همه چیزهایی است که به شما مربوط می‌شوند: از حضور شما در رسانه‌های اجتماعی تا رفتار حرفهای، سبک ارتباطی و حتی نحوه لباس پوشیدن شما.
چرا برند شخصی اهمیت دارد؟
اهمیت پرسونال برندینگ را به طور خلاصه می‌‌توانیم به این صورت بیان کنیم:
1. باعث تمایز شما می‌شود:
در بازار شلوغ امروز، برند شخصی قوی شما را از دیگران متمایز میکند. چه چیزی شما را منحصربه‌فرد میکند و چرا کسی باید شما را به جای رقبا انتخاب کند؟ پرسونال برندینگ پاسخ مناسب به این سوالات را برای مشتری فراهم میکند.
2. اعتمادسازی میکند:
یک برند شخصی که به خوبی ساخته شده باشد، در مخاطبان اعتماد ایجاد میکند. مردم به احتمال خیلی بیشتری با افرادی که از نظرشان معتبر و قابل اعتماد هستند ارتباط برقرار می‌کنند و از آنها حمایت می‌کنند.
3. موجب پیشرفت شغلی شما می‌شود:
با یک برند قوی که شما را به کارفرماها یا مشتریان بیشتری معرفی کند، به فرصت‌های شغلی جدید و امتیازات بیشتری می‌رسید.
4. می‌توانید شبکه‌سازی کنید:
برند شخصی افراد و حرفه‌ای‌های مشابه را به خود جذب میکند و شبکه کاری شما را گسترش می‌دهد. می‌توانید با شرکت‌های بیشتری کار کنید و پروژه‌های بیشتری بگیرید.
5. باعث ثبات شما می‌شود:
یک برند شخصی ثابت باعث می‌شود که پیام‌ها و تعاملات شما در همه پلتفرم‌ها واضح و منسجم باشد و درک دیگران از شما و محتوایتان را آسان‌تر میکند.
چگونه یک برند شخصی قوی بسازیم؟
ساختن یک برند شخصی قوی نیاز به یک رویکرد استراتژیک و تعهد به اصالت کار دارد. پس از انتخاب ایده و شروع کسب‌وکار نوبت به پرسونال برندینگ می‌رسد. در اینجا در چند مرحله توضیح می‌دهیم چگونه می‌توانید برند خود را بسازید.
1. برند خود را تعریف کنید.
اولین قدم در ساختن یک برند شخصی، تعریف آن است. باید برای خود تعریف کنید هویت شما چیست، چه چیزی را نمایندگی می‌کنید، هدفتان چیست و به چه چیزی می‌میخواهید دست پیدا کنید.
سعی کنید به سوالات زیر پاسخ بدهید:
- ارزش‌های اصلی شما چیست؟ این‌ها اصولی هستند که اقدامات و تصمیمات شما را هدایت می‌کنند.
- هدف شما چیست؟ در حرفه یا زندگی شخصی خود چه چیزی می‌خواهید به دست آورید؟
- چه چیزی ارائه می‌دهید که شما را از دیگران در زمینه خود متمایز میکند؟
- به چه کسانی می‌خواهید دسترسی پیدا کنید؟ جامعه هدف شما چه کسانی هستند؟
2. ایجاد یک بیانیه برند شخصی
بیانیه برند شخصی یک خلاصه مختصر است که برند و چیزی که ارائه می‌دهید را با آن توضیح می‌دهید. این خلاصه باید واضح، به یاد ماندنی و بازتاب‌دهنده ارزش منحصربه‌فرد شما باشد. یک بیانیه برند شخصی برای یک بازاریاب حرفهای ممکن است اینطور نوشته شود:
«من به کسب‌وکارهای کوچک کمک میکنم با استفاده از استراتژی‌های نوآورانه مشتری بیشتری جذب کنند و به فروش فوق‌العاده‌ای برسند».
3. توسعه فعالیت آنلاین
فعالیت آنلاین یک بخش مهم از فرآیند ساخت برند شخصی را شکل می‌دهد. در اینجا چند حوزه کلیدی هست که باید روی آنها تمرکز کنید:
- شبکه‌های اجتماعی: در پلتفرم‌های اجتماعی مثل اینستاگرام و تلگرام فعالیت کنید. به طور مداوم محتوایی که با برند شما مرتبط است تولید کنید و با مخاطب به اشتراک بگذارید، با دنبال‌کنندگان خود تعامل داشته باشید و تخصص خود را به نمایش بگذارید.
روی پلتفرم‌هایی تمرکز کنید که مخاطبان هدف شما در آنجا بیشتر فعال هستند. به عنوان مثال، لینکدین برای حرفه‌ای‌ها و رشته‌های تخصصی و اینستاگرام برای افراد خلاق و هنرمندان مناسب‌تر است.
- وبسایت شخصی: یک وبسایت شخصی به عنوان مرکزی برای فعالیت آنلاین خود طراحی کنید. این وبسایت باید شامل بیانیه برند شخصی، بیوگرافی حرفهای، نمونه کارهای شما و اطلاعات تماس و همکاری باشد.
- وبلاگ‌نویسی: نوشتن پست‌های وبلاگ در موضوعات مرتبط با زمینه حرفهای شما می‌تواند اطلاعات و تخصص شما را به مخاطبان نشان بدهد و محتوای ارزشمندی برای مخاطب فراهم کند.
4. پیام‌رسانی و هویت بصری ثابت
ثبات، کلید رسیدن یک برند شخصی قوی است. هویت بصری شما باید در تمامی پلتفرم‌ها منسجم و یکسان باشد.
لحن گویش:
در نوشتن پست وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی یا ایمیل‌ها، لحن نوشتار یا گفتار شما باید شخصیت‌تان را منعکس کند و با برند شما همخوانی داشته باشد.
عناصر بصری:
از رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر منسجم در محتوای خود استفاده کنید تا یک هویت بصری منحصر به خودتان ایجاد کنید.
استراتژی محتوا:
یک استراتژی مشخص برای تولید محتوا طراحی کنید که با اهداف برند شما هماهنگ باشد و محتوای مورد نظر را به شکل مناسب در اختیار مخاطب بگذارد. یک برنامه پست‌گذاری منظم حفظ کنید تا مخاطب را درگیر نگه دارید و از ترکیبی از انواع محتوا، مانند پست‌های وبلاگ، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها استفاده کنید تا پیج شما متنوع و جالب بماند.
همچنین محتوای خود را از قبل برنامه‌ریزی کنید تا جریان ثابتی از پست‌ها داشته باشید.
5. شبکه‌سازی
شبکه‌سازی یک جنبه اساسی از پرسونال برندینگ است. ساختن روابط اثرگذار با دیگران فرصت‌های حمایتی و مالی متعددی برای شما ایجاد میکند.
6. ارائه تخصص
نمایش تخصص خود برای اعتبارسازی و معرفی خود به عنوان یک حرفهای ضروری است. می‌توانید از راه‌های زیر تخصص خود را به نمایش بگذارید:
- سخنرانی: می‌توانید با سخنرانی در وبینارها، پادکست‌ها یا در پست‌های رسانه‌های اجتماعی برند خود را معرفی کنید.
- نوشتن: می‌توانید مقالات یا یک کتاب الکترونیکی در زمینه مرتبط با تخصص خود بنویسید، یا مقالات آموزشی را در وبلاگ خود منتشر کنید. دوره های مقاله نویسی ژیوارآموزان میتوانند 100% در این مسیر به شما کمک کنند.
- آموزش و کارگاه‌ها: همچنین می‌توانید کارگاه‌ها، دوره‌ها یا جلسات آموزشی برگزار کنید و دانش خود را با دیگران به اشتراک بگذارید.
- نظرات مشتریان: پروژه‌های موفق و نظرات مشتریان را در وبسایت و رسانه‌های اجتماعی خود به نمایش بگذارید تا کیفیت محصول و خدمات خود را نشان بدهید.
7. به دنبال بازخورد باشید
از حرفه‌ای‌ها و همچنین مخاطب‌های خود بخواهید بازخورد بدهند تا عیب‌های کارتان را شناسایی کنید و از پیشنهادات و انتقادات آنها را برای پیشرفت خود استفاده کنید. همیشه به دنبال یادگیری و رفع نواقص باشید.
8. اصیل باشید
اصالت اساس یک برند شخصی قوی است. مردم به افراد اصیل و قابل اعتماد جذب می‌شوند. خودتان باشید و از نشان دادن اشتباهاتتان نترسید. اصالت اعتماد می‌سازد و به ارتباط با مخاطب عمق بیشتری می‌بخشد.
سخن پایانی
برند شخصی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی برای تمایز پیدا کردن از رقبا و ایجاد شهرت و اعتبار به شمار می‌رود. با داشتن یک برند شخصی قوی، می‌توانید نام خود را در ذهن مخاطبان حک کنید و جایگاه خود را در دنیای رقابتی امروز تثبیت کنید. افراد موفقی مانند ایلان ماسک و استیو جابز نمونه‌های بارزی از قدرت برندسازی شخصی هستند؛ که با یادآوری نام آنها سریعا نام شرکت‌های تسلا و اپل برای ما تداعی می‌شود. با بهره‌گیری از اصول و روشهای پرسونال برندینگ، شما نیز می‌توانید برند شخصی خود را بسازید و تقویت کنید.
در این مقاله تلاش کردیم مفاهیم پایه‌ای برند شخصی را توضیح دهیم و راهکارهایی برای ساخت یک برند شخصی قوی ارائه کنیم. با در نظر گرفتن این اصول، می‌توانید برند شخصی خود را به شکلی بسازید که شما را از دیگران متمایز کند و در مسیر موفقیت پیش ببرد.
به یاد داشته باشید که برند شخصی تنها یک نشان تجاری نیست؛ بلکه نشان‌دهنده ارزش‌ها، مهارت‌ها و تجربیات شماست که باید به شکلی منسجم و هدفمند به نمایش گذاشته شود. با ساخت و تقویت برند شخصی خود، می‌توانید به اهداف حرفهای و شخصی خود نزدیک‌تر شوید و جایگاه ویژه‌ای در ذهن مخاطبان برای خود ایجاد کنید.
