اگر وبلاگ، وبسایت یا فروشگاه آنلاینی دارید و به دنبال افزایش بازدید آن هستید اولین قدم رعایت اصول سئو است. اما سئو یعنی چه؟ چرا برای بازدید سایت شما مهم است؟ این راهنمای جامع به بررسی سئو می‌پردازد تا به شما در درک پیچیدگی‌های الگوریتم‌های موتور جستجو کمک کند.
سئو چیست؟
سئو یا Search Engine Optimization به معنی بهینه‌سازی موتور جستجو است. در سئو سعی می‌کنیم وبسایت را به شکلی بهینه‌سازی کنیم که باعث افزایش دیده‌شدن آن توسط افرادی بشود که محتوای مرتبط با کسب و کار و یا محصول شما را در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند. احتمالا با سرچ بعضی موضوعات دیده‌اید که برای هر موضوعی در لیست نتایج سرچ گوگل، همیشه وب سایتهای مشخصی در صدر لیست هستند که بهترین نتایج را تشکیل می‌دهند. یکی از دلایل مهم موفقیت این وبسایت‌ها استفاده درست از اصول سئو است. هرچه صفحات وب در نتایج جستجو بهتر دیده شود، احتمال بیشتری وجود دارد که توجه کاربران را جلب کند و آنها را به مشتری تبدیل کند.
چرا سئو مهم است؟
تصور کنید یک فروشگاه فیزیکی در کوچه‌‌ای دارید؛ اما فروشگاه نه آدرس واضحی دارد، و نه تابلوی مشخصی روی خیابان نصب کرده‌اید که نشانه‌‌ای از وجود فروشگاه باشد. در این صورت غیر از چند رهگذر که به شکل تصادفی گذرشان به فروشگاه شما می‌افتد مشتری دیگری نخواهید داشت، چون کسی نمی‌تواند آن را پیدا کند. این دقیقاً شبیه به داشتن یک وبسایت بدون سئو است. بدون سئو سایت شما معیارهای لازم برای نمایش داده‌شدن توسط موتور جستجو را ندارد و موتوری مثل گوگل یا بینگ آن را به انتهای لیست نتایج خواهد فرستاد. سئو ضروری است چون بازدید وبسایت شما را بیشتر میکند، که به معنای ترافیک بیشتر و فرصت بیشتر برای تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. بعلاوه، سئو ابزار ارزشمندی برای برندسازی، ایجاد تعامل با مخاطب و شناساندن خود به عنوان یک مرجع معتبر و قابل اعتماد در زمینه کاری خودتان است.
نحوه کار موتورهای جستجو
قبل از ورود به جزئیات سئو، باید بفهمیم موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند. موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای فهرست‌بندی و رتبه‌بندی محتوا استفاده می‌کنند. شکل ساده آن فرآیندی به شکل زیر است:
- خزیدن (Crawling): موتورهای جستجو ربات‌هایی (که به آنها عنکبوت یا خزنده نیز گفته میشود) را برای پیدا کردن محتوای جدید و به‌روز شده در وب ارسال می‌کنند.
- فهرست‌بندی (Indexing): پس از پیدا کردن محتوا، آن را در یک پایگاه داده عظیم به نام ایندکس ذخیره و سازماندهی می‌کنند.
- رتبه‌بندی (Ranking): هنگامی که یک کاربر سرچ میکند، موتور جستجو از طریق ایندکس خود جستجو میکند تا مرتبط‌ترین و با کیفیت‌ترین نتایج را نمایش بدهد، که این نتایج بر اساس عوامل مختلفی رتبه‌بندی می‌شوند.
سئوی داخلی
سئوی داخلی مربوط به استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی است که مستقیماً در وبسایت به کار می‌برید تا رتبه آن در موتورهای جستجو بالاتر برود. اجزای سئوی داخلی شامل موارد زیر میشود:
استفاده از کلمات کلیدی:
باید از کلماتی در وبسایت خود استفاده کنید که مشتری‌ها برای پیدا کردن محصولات یا خدمات مشابه شما به کار می‌برند.
متا تگ‌ها:
شامل تگ‌های عنوان، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند.
کیفیت محتوا:
باید محتوای ارزشمند، مرتبط و جذابی تولید کنید که نیازهای مخاطب هدف را برآورده کند.
ساختار URL:
ساختار URL :URLهای تمیز و توصیفی که به وضوح محتوای صفحه را نشان می‌دهند ایجاد کنید.
لینک‌دهی داخلی:
شبکه‌ای از لینک‌ها در داخل وبسایت ایجاد کنید تا به موتورهای جستجو کمک کند و دسترسی کاربران به محتوا را هم آسان‌تر کند.
سئوی خارجی
سئوی خارجی اقداماتی است که خارج از وبسایت انجام می‌دهیم تا رتبه سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERPs) تأثیر بگذارد. اجزای کلیدی شامل موارد زیر است:
- بک‌لینک‌ها: از سایتهای معتبر دیگر به سایت خود لینک بزنید. با استفاده از اعتبار دیگر سایت‌ها می‌توانید اعتبار خود را افزایش بدهید.
- رسانه‌های اجتماعی: از پلتفرم‌های اجتماعی برای تبلیغ محتوا و تعامل با مخاطبان استفاده کنید.
- وبلاگ‌نویسی به عنوان مهمان: به عنوان مهمان برای سایتهای دیگر مقاله بنویسید تا بیشتر شناخته بشوید. همچنین می‌توانید در این مقالات از بک‌لینک‌ها هم استفاده کنید.
- ارتباط با اینفلوئنسرها: از قدرت جذب مخاطب و جمعیت زیاد دنبال‌کنندگان اینفلوئنسرها برای تبلیغ محتوای خود و کسب اعتبار بیشتر بهره ببرید.
سئوی فنی
سئوی فنی مربوط به عناصری غیر محتوای وبسایت است. در سئوی فنی از استراتژی‌هایی برای بهبود ساختار و پایه سایت شما استفاده میشود. سئوی فنی برای بهبود خوانایی سایت (که باعث میشود موتورهای جستجو سایت را بهتر پیمایش و درک کنند) و ارائه تجربه کاربری خوب و روان ضروری است و در نهایت می‌توانید باعث افزایش بازدید سایت بشود. در سئوی فنی به عنوان نمونه روی موارد زیر کار می‌کنیم.
سرعت سایت:
باید از اینکه سایت به سرعت بارگذاری میشود اطمینان پیدا کنید تا بتوانید تجربه کاربری بهتری ارائه کنید.
سازگاری با موبایل:
با توجه به اینکه جمعیت زیادی از مخاطبان با گوشی موبایل از سایت بازدید می‌کنند، باید طراحی سایت برای اجرا روی گوشی بهینه باشد.
نقشه سایت XML:
با ایجاد نقشه سایت به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت کمک می‌کنید.
گواهیSSL:
برای اطمینان از اینکه سایت شما امن است باید گواهی SSL را به آن اضافه کنید که خود به تنهایی رتبه سایت شما را بالا می‌برد.
نقش محتوا در سئو
هسته اصلی سئو را محتوا تشکیل می‌دهد. بدون محتوا، موتورهای جستجو چیزی برای پیمایش و فهرست‌بندی ندارند. در اینجا هم باید چند نکته را در نظر داشت:
- کیفیت، مهم‌تر از کمیت: داشتن مقدار کمی محتوای با کیفیت و مرتبط خیلی مهم‌تر از داشتن مقدار زیادی محتوای با کیفیت پایین و بی‌ارزش است.
- استفاده از کلمات کلیدی: استفاده درست و طبیعی از کلمات کلیدی در محتوا، به موتورهای جستجو کمک میکند تا راحت‌تر محتوای شما را به عنوان محتوای مرتبط تشخیص بدهند.
- فرمت‌های محتوا: استفاده از انواع مختلف محتوا مانند پست‌های وبلاگ، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها و … مخاطب بیشتری جذب میکند.
- به‌روزرسانی‌های منظم: به‌روزرسانی مداوم محتوا به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما به‌روز و مرتبط است.
اندازه‌گیری موفقیت سئو
طراحی و اجرای هر استراتژی در نهایت نیازمند بازبینی و سنجش عملکرد است تا بتوانیم مشکلات را رفع کنیم و استراتژی خود را بهبود بدهیم. برای تعیین اثربخشی استراتژی‌های سئوی خود، معیارهای مختلفی را اندازه‌گیری می‌کنیم. شاخص‌های کلیدی عملکردی که اندازه می‌گیریم می‌تواند مواردی از اینها باشد:
- ترافیک ارگانیک: تعداد بازدیدکنندگانی که از طریق موتورهای جستجو به سایت شما هدایت می‌شوند.
- رتبه‌بندی کلمات کلیدی: موقعیت کلمات کلیدی هدف شما در نتایج موتورهای جستجو.
- بک‌لینک‌ها: تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هایی که به سایت شما ارجاع می‌دهند.
- نرخ پرش: درصد بازدیدکنندگانی که بعد از مشاهده تنها یک صفحه سایت شما را ترک می‌کنند.
- نرخ تبدیل: درصد بازدیدکنندگانی که پس از بازدید از سایت اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهند، مانند خرید کردن یا پر کردن فرم تماس.
تصورات غلط در مورد سئو
سئو یک حوزه پر از تصورات غلط است و بسیاری تصور اشتباهی از اصول و چیستی سئو دارند. اما در بسیاری موارد حقیقت به شکل دیگری است. سعی می‌کنیم این تصورات غلط را اصلاح کنیم:
- سئو را یک‌بار برای سایت انجام می‌دهیم: سئو یک فرآیند مداوم است که نیاز به تلاش و کنترل مستمر دارد.
- کلمات کلیدی بیشتر = رتبه‌بندی بهتر: استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی به رتبه‌بندی شما آسیب می‌زند. روی کیفیت و مرتبط بودن کلمات تمرکز کنید.
- سئو فقط درباره محتوا است: درست است که محتوا عنصر اصلی است، اما سئوی فنی، بک‌لینک‌ها و تجربه کاربری نیز به همان اندازه اهمیت دارند.
- تبلیغات پولی رتبه‌بندی ارگانیک را بهبود می‌بخشند: جستجوی پولی (PPC) تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی جستجوی ارگانیک ندارد.
- نتایج سئو فوری هستند: فرایند سئو زمان‌بر است و ممکن است چندین ماه طول بکشد تا نتایج قابل توجهی در بازدید سایت‌تان ببینید.
سخن پایانی
سئو یک حوزه چندوجهی و پویا است که باید با رویکردی استراتژیک و آگاهانه با آن برخورد کنید. اصول سئو را درک کنید و با یادگیری روندهای جدید به‌روز بمانید تا بازدید سایت خود را افزایش بدهید و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید و در نهایت، به اهداف کسب و کار خود دست پیدا کنید. به یاد داشته باشید، سئو فقط مربوط به بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو نیست؛ بلکه ایجاد یک تجربه کاربری بهتر و ارائه ارزش به مخاطبان هم به همان اندازه مهم است. در واقع موتورهای جستجو و مخاطب‌ها مثل دو کفه ترازو هستند که باید تعادل بین آنها را حفظ و به هر دو به اندازه کافی توجه کنید.
با ترکیبی از استراتژی‌های سئوی داخلی، خارجی و فنی، همراه با تعهد به تولید محتوای باکیفیت، می‌توانید وبسایتی قوی بسازید و رقبا را پشت سر بگذارید. امیدواریم توضیحات ارائه شده در این راهنما شما را به خوبی با سئو آشنا کرده باشد و بتوانید از آن به عنوان نقطه شروع یادگیری خود استفاده کنید.
